2015年內容營銷十大關鍵原則(多圖)

來源:本網整理

社群營銷是在網絡社區營銷及社會化媒體營銷基礎上發展起來的用戶連接及交流更為緊密的網絡營銷方式。網絡社群營銷的方式,主要通過連接、溝通等方式實現用戶價值,營銷方式人性化,不僅受用戶歡迎,還可能成為繼續傳播者。建立和運營網絡社群的條件包括:人力和資金、內容和服務、時間和耐心、產品及營銷模式等。其運營模式和流程,與一般的SNS營銷并無原則性差別,但對7a64e4b893e5b19e31333431363638溝通和服務方面有更高的要求,而不是簡單的通過社交網絡實現“內容營銷”。擴展資料社群營銷的好處:1、低成本高收益對于任何的企業而言,追求低成本投入,高收益的做法是很普遍的,也是很關鍵的。社群營銷這種模式可以實現低成本投入,回報是比較高的,較傳統銷售方式更有優越性。該營銷模式把購買與傳播進行結合,拉動市場帶給企業更多的福利。2、讓企業收益猛增社群營銷通過營造場景讓更多客戶了解到商品價值,結合社群平臺溝通,讓客戶與商家相互了解甚至成為朋友。對于客戶的需求,商家可以了如指掌,這樣可以把商品做到客戶心里,交易量自然上升很快。3、輕松實現良性口碑傳播社群營銷可以建立商家與客戶溝通的橋梁,在銷售過程中兩者可以成為朋友,商品自然得到大家重視。在社群營銷環境中,商家的商品很容易形成良好的口碑宣傳。有了如此好的口碑,自然商家會得到更多的訂單。4、傳播更高效社群營銷建立后,商家的商品活動可以得到群成員的口口相傳,以群內現有人員去進行宣傳,呈現出分列式推廣,讓企業得到更多的客戶資源。其實這就是互聯網環境下催生出的社群營銷的價值所在。參考資料來源:百度百科-社群營銷(營銷概念)www.13333515.buzz防采集請勿采集本網。

這是一個內容為王的時代。好設計,好產品,好品牌,都需要靠譜的內容營銷來襯托,不論你是產品人還是設計師、運營者,怎能不懂內容營銷呢?

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在谷歌的實驗室中,數百名有著博士學位的數學家在為鉆研搜索引擎和算法,試圖尋找能讓大家都關注、喜歡的內容和提升用戶體驗的有效途徑,他們在尋找優質內容,和產生優秀內容的原因。

在決定階段優化策略、關鍵詞、主題、平臺、資源、時機等關鍵要素時,貫徹”精要“原則抓關鍵、抓品質;“排”的好。嚴格擬定工作計劃,圍繞優化目標進行透明有序的安排;“盯”的緊。貫穿整個服務過程,緊

內容是搜索引擎和社交網絡所構建的信息網絡的血脈與基石。不論你是專注于社會化媒體、搜索引擎優化還是互聯網營銷,構建屬于你自己的內容營銷策略與系統都是非常必要的。

市場營銷最重要的是營銷的戰略,營銷戰略關系到企業的經營目標、長久規劃以及人才引進,是企業在經營過程中必不可少的環節。營銷戰略包括: 一、適當延長產品經營線。經銷商在代理經營制造商的

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內容營銷的演變伴隨著整個社交媒體的變化而逐步轉變。精明的社交媒體的營銷者不再打算繼續做扎克伯格手上的玩物,他們開始意識到他們不能一味地追隨Facebook和社區的腳步,真正有含金量的內容才是關鍵。

(二)、營銷型網站:網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。(三)、傳播內容規劃:品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案

把握在線內容的導向和趨勢,結合優質內容創作并策劃才是走向未來的關鍵。不再單打獨斗,將內容營銷的DNA植入銷售和運營,讓注意力引導到正確的方向。接下來,我們仔細看看內容營銷的十大關鍵原則。

網頁制作本身設計到很多問題,如圖片處理、程序開發等,這些問題不可能都包括在網絡營銷專門課程中,但是一個網絡營銷人員對網頁設計應該有初步的知識,起碼對于網頁設計的基本原則和方法有所了解。

1、盡一切可能創作最優質的內容

一、營銷策劃書編制的原則。為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性,應首先把握其編制的幾個主要原則;一)、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業營銷中的問題,按照邏輯性思維的構思來編制策劃

好內容是關鍵。不過,說起來簡單,執行起來卻并不容易。創作令人難忘的內容沒法信手拈來,但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中,作者介紹了創作優質內容的六大原則:

·簡單直觀

·令人意外

·具體細節

·可信可靠

·飽含情緒

·故事完整

如果你能基于這些原則來創作和修改內容,至少能讓你的內容更上一層樓,為接下來的營銷打好堅實的基礎。

2、來個炫酷的標題

再不喜歡標題黨,你也得承認這是一個必然的趨勢。在過去,人們不得不通過購買圖書和報刊雜志來獲取內容,一般而言,自己花錢買的內容再難看也要忍著讀完。

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但是在社交網絡上并不是這樣,免費的內容到處都是,如果你的標題夠不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂,那么必然會讀者忽略被用戶拋棄。

實際稍縱即逝,每一個文字的時間窗口都非常短暫,稍縱即逝的時機是對每一個標題的嚴苛考驗,不論是在Facebook、Twitter還是在微博和微信,皆是如此。

如果不能讓每篇文字都成為經典的內容,至少你可以做一個稱職的“標題黨”。

3、打造有針對性的內容

成功的企業了解他們的客戶是誰,明白問題在哪里,掌握用戶的痛點。這也是內容的創造者和營銷者需要具備的素質,內容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造,迎合用戶的需求,戳中他們內心深處的欲望、需求,擊中他們內心最柔軟最痛苦的地方。

內容就是你的食材,你就是站在案板前的首席廚師。鞋合適不合適,腳最清楚,所以你需要讓自己成為一只敏銳的腳,每次都問問自己,“這是不是用戶想要知道的?”“他們會不會為此而著迷?”。如果對于你的內容所探討的主題極為熟悉,熱衷于這個行業,那么你會很清楚這些問題的答案。

4、為內容搭建清晰的結構

時間就是金錢,誰的時間都不夠用。在這樣的社會中,信息爆炸,數據滿天飛,大家獲取信息的關鍵已經從“看什么”變成了“不看什么”。所以,清晰的內容結構能夠讓讀者更順暢地獲取信息,良好的內容結構通常符合下面的特征:

·短句

·短段落

·副標題

·提綱要點

·列表

所以,請千萬不要用夾纏不清的長句挑戰用戶的底線。

5、讓用戶可以輕松分享

你需要讓你的內容“流動起來”。它需要像液體一樣靈活,基于社交網絡的屬性來設計和構建, 通過分享不斷提升生命力。社會化營銷是一場戰爭,從內容頁的網頁設計到分享按鈕的布置,從用戶評論到社交媒體上的文案,每一個細節都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便,但是又不會過于突兀,或者喧賓奪主。

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即使著名的紐約時報的網頁版,同樣有著這樣的錯誤。

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6、搜索引擎優化

搜索引擎優化幾乎是中國的網絡營銷者必備的技能。抓住關鍵詞,了解搜索引擎的抓取內容機制,確保你的內容很容易被搜索引擎發現。如果你的內容發布在諸如Wordpress這樣的博客網站上,借助系統內置的關鍵詞功能;如果是在微博、Twitter上,盡量在內容上加上熱門的標簽和話題,提高曝光度。

下圖的截圖展示了名為Yoast的工具如何幫助網站進行搜索引擎優化:

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這個工具可以讓你的博客能被搜索引擎“看到”。

7、讓你的品牌發聲

不論是企業還是個人,在網絡和社交媒體上都具有品牌屬性,在這個內容為王的時代,應該讓品牌發聲。雖然有的看起來略顯粗糙、冒險或者保守,但是它們確實存在,所以作為內容營銷者,應該有品牌意識,并且將品牌的基因諸如內容營銷中。

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如何令品牌“發聲”呢?諸如可口可樂這樣的品牌,通常會讓內容和他們的品牌目標相“匹配”、“一致”,這也就是“發聲”。看看紅牛的內容營銷,你就很容易明白了。

其實個人品牌的品牌營銷也是遵循相似的規律。看看這篇“7 Tips to Finding your Writing Voice”,這里會告訴你具體的做法。

8、借力多媒體

文字的力量不容小覷,但是視覺內容能夠更直接地沖擊用戶,這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫而不愿閱讀文字,每年世界范圍內視頻內容的分享的分發都翻著倍地增長。

以不同格式呈現相同的內容。

值得注意的是,多媒體媒介中,所涉及到的感官越多,內容的保留率越高。下面是Edgar Dale 的“學習金字塔”,這幅圖也正好證明了這一點。

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來源: National Training Laboratories, Bethel, Maine

創建并發布視頻、播客、視頻和信息圖,這還僅僅只是一個開始。別忘了還有用戶喜歡閱讀,你還可以將你的內容制作成為epub電子書和PDF文檔。

9、分發到更多社交媒體

在國外,你除了搞定傳統的Facebook和Twitter之外,Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也都是必須覆蓋到的。同理在中國,你擁有微博和微信公眾號還不夠,在移動端,頭條、陌陌、優酷、B站都是相當不錯社交媒體平臺。

在不同的社交網絡上展示內容。

堅持不懈地在多個平臺上穩定均勻地分發內容,能夠同你的用戶建立信任,增長品牌知名度。

10、將讀者轉化為你的買家

沒有目標的內容是浪費時間的金錢,也是對品牌的極大浪費。內容營銷的目標應該包括獲取用戶的聯系方式(郵件、微博、微信、電話),點贊,轉發和分享,銷售產品和服務。你需要將你內容的讀者轉化為你的產品和服務的購買者或者用戶。“以轉化率為中心的設計”應該是你進行內容設計的核心思想。從設計和心理學的角度,你需要關注七個方面:

設計:

·封裝模式

·對比度和色彩

·方向引導

·留白

心理學:

·緊迫性和稀缺性

·先試用再購買

·社會認同

接下來的案例展示了這些因素是如何被融入進去的:

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結語

內容營銷的這十大原則看起來很空泛,但是結合那些成功的案例來看,你會很快明白它們的價值所在。祝你成功!

經營內容的目的:制作內容進行傳播你希望能吸引用戶的那些行為,是進行導購銷售,還是與用戶進行分享互動,還是要給客戶留下某種特定的信息植入呢?若是要引導用戶進入某個特定的網站,別忘記設定短網址跟蹤工具來驗證成交。與用戶的相關性:內容傳播的目標人群肯定是多樣化的,所以我們要做的就是針對目標人群,對癥下藥,尋找用戶的痛點,并且能夠協助解決問題。解決用戶的需求:一篇好的內容就像是你身邊的一個老師,能夠提供很多的經驗、見解,告訴你如何去做,能進行問題的展開,并且能解決每一個問題。我們在傳播內容的時候,一定要多聽取用戶的心聲。即時性與實效性內容:本年度發生了很多的一些事情,每一個熱門的話題出來能有擁有第一手的最新消息,那么肯定會吸引讀者的視線。減少閱讀負擔:要善于收集網絡上流傳于感動你,震驚你的內容,每一個話題展示出來,作為內容的創造者,都應該照單全收,最好是做到追本溯源,找到出處,做出你自己具有專業的見解的優質內容!內容來自www.13333515.buzz請勿采集。

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